“White hat” er et digitalt udtryk der omfatter al online adfærd som er både lovlig, etisk, og i den grad følger de regler og premisser fremlagt af den digitale verden. I tilfældet af søgemaskine optimering, referrerer white hat SEO til en ærlig og redelig måde hvorefter man forfremmer en hjemmeside med rigtig optimering og organisk trafik. De største og bedste hjemmesider i verden benytter kun white hat SEO – det er nemlig her kunsten at søgemaskine optimere viser sine fordele.
Selvom white hat ikke altid er ligeså effektiv som visse andre black hat
Selvom white hat ikke altid er ligeså effektiv som visse andre black hat teknikker, er det klart foretrukket af de fleste. Man skal aldrig frygte at white hat resulterer i problemer med archivering – så længe man følger reglerne og observerer online standards and practices, har man frit spil på Google’s søgeindeks som alle andre. White hat er altid lovlig, og du vil aldrig risikere at din hjemmeside bliver båndlyst eller blacklistet af Google’s søge-logaritme.